本书立足于传播学研究三大流派的理论基础，结合电视文化的现实现状，深入分析了电视文化的形态变迁与社会影响。从理论上，重点分析了从早期的马克思主义理论到当代的后现代主义理论对电视文化的研究；从范围上，涵盖了从电视文化的内涵研究到电视文化的形式研究；从研究对象上，关注了从传统的电视媒介到网络时代的数字电视等不同时代背景下的电视文化。本书融合了理论研究与现实分析，在对电视文化研究进行理论关照的同时，分析了电
视文化在当代社会的变化、表现与社会影响，做到了深入与浅出的结合。并且采用了大量案例，使得相关研究理论能够更加形象与直观，以利于读者理解。本书可作为高等院校广播电视学、新闻学、传播学等专业的教材，也可供新闻与传播工作者学习与使用。
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绪论 从媒介研究到电视文化研究1
第一章 电视文化的内涵及其历史考察4第一节 电视文化的内涵4
第二节 电视文化与通俗文化、大众文化的关系10
第三节 电视与当代文化的关系14
第二章 西方的电视文化研究17第一节 法兰克福学派的媒介批判传统18
第二节 英国文化研究派的传统20一、霍尔与电视阅读理论23
二、莫利与批判的受众研究25
三、费斯克的集大成理论29
第三节 北美学术圈的研究传统35一、格伯纳的培养理论37
二、培养理论的假设与“主流效果"研究的修正43
三、培养理论的贡献46
第三章 当代电视文化理论与思潮48第一节 阿尔都塞的意识形态批评与结构主义电视文化理论48一、阿尔都塞的意识形态批评48
二、阿尔都塞的结构主义电视文化理论50
第二节 葛兰西“霸权理论"与电视意识形态宰制论56一、葛兰西的“霸权理论"56
二、电视意识形态宰制论59
第三节 霍尔“电视文本意义解读理论"与费斯克“多元释义论"66一、霍尔“电视文本意义解读理论"67
二、费斯克“多元释义论"70
第四节 后现代主义电视文化理论79
第四章 经验学派的电视研究89第一节 电视内容分析89一、电视内容分析的目的90
二、电视内容分析应用的领域91
第二节 电视效果研究95
第三节 受众民族志研究99
第四节 电视与行为研究103一、电视与暴力103
二、电视与亲社会行为105
三、电视与认识、情感行为107
四、电视与健康、家庭、社会信仰及其他110
五、电视与法律、政治、宗教115
第五章 电视文化的内在特性118第一节 视听符号的编码与译码118
第二节 电视视听符号的审美功能126一、神话功能127
二、隐喻与转喻130
三、象征功能131
第三节 电视的全息引导功能133
第四节 电视的事件构成功能137
第五节 电视的“女性化"特质144
第六章 电视文化的创造主体147第一节 电视的“把关人"分析147
第二节 受众在电视文化中的主体行为151
第七章 电视文化的媒介形式158第一节 电视新闻文化158
第二节 电视剧的艺术化与大众化163一、“使用与满足"165
二、期待视野与“隐含读者"165
第三节 电视娱乐文化167一、电视娱乐文化的特点168
二、电视娱乐文化的参与元素169
三、电视娱乐节目的文化观照172
第八章 电视文化的社会影响175第一节 不同学术视野下的电视文化功能175一、语言学、符号学视野下的电视功能176
二、社会学视野下的电视功能178
第二节 电视文化的通俗化180
第三节 电视文化对家庭的影响182一、电视对家庭生活的影响182
二、电视对家庭关系的影响185
第四节 电视文化对青少年的影响186一、电视发展与青少年影响的研究186
二、代理经验与新型人格192
第九章 电视文化的形态变迁196第一节 艺术与大众文化之争197一、20世纪50—80年代初，电视主要承载主流文化的传播197
二、20世纪80年代中—90年代末，电视承载大众文化的传播199
三、2000年以来，电视承载大众文化与消费文化的传播200
第二节 电视文化的技术形态变迁203一、电视技术的发展改变了受众的媒介消费行为205
二、电视技术的发展改变了电视节目的接收方式205
三、电视技术的发展拓展了电视节目的播放渠道207
第三节 电视文化：广告决定一切的时代208一、作为经济生产力的电视广告209
二、消费文化中的电视广告210
三、数字时代下电视为广告服务的途径和方式213
第十章 当代电视节目形态的变迁216第一节 电视节目形态的概念及分类218一、媒介形态及节目形态概念218
二、电视节目形态的分类220
第二节 国内电视节目形态的发展历程221一、电视节目化发展阶段（1958—1984）224
二、电视栏目化发展阶段（1985—1999）228
三、电视频道专业化发展阶段（2000年至今）232
第十一章 新时期的电视节目形态241第一节 新闻241
第二节 电视剧244一、肥皂剧244
二、情景喜剧245
三、系列剧246
第三节 娱乐真人秀节目249一、娱乐节目的分类250
二、娱乐真人秀节目的传播特点253
三、娱乐真人秀节目的现状255
四、娱乐真人秀节目的发展257
第四节 电视访谈节目261一、主持人263
二、谈话内容和形式264
三、嘉宾选择264
第五节 纪录片265
后记270
参考文献272
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