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市场营销学
作者:万华;卢晶
ISBN:978-7-118-09598-2
出版日期: 2014-08
版次:1
开本:16开
装帧:精/平
页数:324
丛书:“十二五”普通高等教育规划教材
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本书是针对普通高等院校工商管理类专业本科教学的市场营销学教材,全书分为导论篇、分析篇、战略篇、策略篇和管理篇五部分。这完整体现了市场营销学的知识体系,先是学科知识理论的导入,包括营销理论的产生与演变、营销哲学的演变、营销理论的新发展等;进而进入营销环境的分析,包括宏观环境分析、微观环境分析;在分析的基础上制定营销战略,包括企业战略规划、业务增长战略、竞争战略等;为确保各项战略的实施又需要制定具体的营

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